Vorige week verscheen in de Harvard Business Review een artikel over ‘Movement Marketing’. Het betoogt dat consumenten meer maatschappelijk geëngageerd zijn dan voorheen. En dat merken er daarom bij gebaat zijn om activistisch te worden. Zodat het bouwen van een merk en het veranderen van de wereld hand in hand gaan. Ik sluit me aan bij de conclusie, niet bij de argumenten.

Dat consumenten steeds meer belang hechten aan MVO, duurzaamheid en sociale merken is een veelgehoord statement. Helaas eentje die niet gestoeld is op feiten. Uit onderzoek van Gfk blijkt dat slechts een klein deel van de consumenten (rond de 12%) zichzelf verantwoordelijk houdt voor de duurzaamheid van de producten die ze kopen. Terwijl uit meerjarig onderzoek van Trendbox blijkt dat de consument sinds de jaren 90 juist minder geïnteresseerd is geraakt in maatschappelijke thema’s als milieu en sociale rechtvaardigheid.

Toch vind ik het een goed idee om een merk te bouwen op maatschappelijke trends. Niet omwille van de kleine groep ‘ethische consumenten’, maar omdat grote groepen consumenten altijd al graag onderdeel wilden zijn van een of meerdere ‘bewegingen’. En omdat die maatschappelijke trends linksom of rechtsom toch wel relevant zijn of worden voor de strategie van je organisatie. Waar MVO-marketing – het vermarkten van duurzaamheids-compliance als benefit – een meer passieve benadering is om die maatschappelijke veranderingen te absorberen, is ‘movement marketing’ een manier om zelf het initiatief te nemen en de veranderende wereld als uitgangspunt te nemen voor je (marketing-)strategie. Daarbij kun je maatschappelijke relevantie ruim opvatten en buiten de beperkte kaders gaan waarin nu vaak over maatschappelijke thema’s gedacht wordt.

door Ernesto Spruyt

READ MORE: Interessante website over ‘movement marketing’: http://uprisingmovements.com/

Uprising is a community of rising talent from across the global advertising and marketing industry, spearheaded by Scott Goodson, founder and chairman of the world’s first Cultural Movement agency, StrawberryFrog. Scott’s vision for Uprising is simple. It’s a place where people who want to learn more about Cultural Movement marketing come together to be inspired and engage with like-minded peers from across the world.

By joining Uprising, people become part of a global community of Uprisers – aspiring advertising and marketing practitioners, who all share a passion for Cultural Movement marketing and what it can achieve. By inspiring others, Uprisers become advocates for Movement marketing across the world, helping to shape the very future of the advertising industry.